Roblox meluncurkan cara baru untuk berinteraksi dengan para pemainnya di game, menawarkan pemain kesempatan untuk mendapatkan pekerjaan nyata di dalam IKEA digital. Pemain Roblox akan bisa mendapatkan uang nyata selama shift berbayar saat mereka membantu pelanggan menavigasi versi virtual toko IKEA.
Beberapa game tampaknya hadir di mana-mana seperti Roblox. Awalnya dirilis pada tahun 2006, Roblox berhasil tetap berada di puncak tangga lagu, memberikan para penggemar kebebasan yang luar biasa untuk menciptakan mode permainan, karakter, cerita, dan dunia mereka sendiri. Roblox dikunjungi oleh puluhan juta pemain setiap hari, dan sering kali menggunakan merek dan waralaba terkenal untuk membantu mempromosikan pengalaman baru dalam game. Roblox juga mengandalkan konten buatan pengguna, dengan game ini menampilkan beragam mode untuk dimainkan oleh pemain. Mode permainan ini berkisar dari first-person-shooter yang intens hingga mini-game yang unik. Seiring waktu, simulasi kehidupan telah menjadi cara yang populer untuk bermain Roblox, dengan kolaborasi terbaru game ini semakin condong ke genre tersebut.
Dalam kemitraan baru dengan Roblox, merek furnitur populer IKEA mengumumkan akan membayar pemain £13,15 ($16,78 USD) per jam untuk bekerja di toko versi virtual. Toko digital IKEA ini akan dibuka sebagai game barunya, yang disebut The Co-Worker Game, dan akan memberikan para pemain “pengalaman bekerja di dunia virtual IKEA,” menurut perusahaan tersebut. “Penggemar akan dapat mewujudkan impian perabotan rumah mereka dan mendapatkan dibayar untuk itu, dengan sejumlah peran berbayar yang tersedia.” Sebanyak 10 posisi ditawarkan, dengan pelamar yang berhasil bertugas membantu pelanggan memilih furnitur, serta melayani mereka di kafetaria.
Pemain dapat mengambil pekerjaan di Roblox berkat berbagai mode permainan peran, tetapi ini menandai langkah yang belum pernah terjadi sebelumnya baik untuk game maupun IKEA. Wawancara virtual untuk pekerjaan virtual ini akan diadakan antara tanggal 14 Juni dan 18 Juni, dengan pengalaman baru IKEA yang secara resmi diluncurkan pada tanggal 24 Juni. Setiap pelamar Roblox yang berhasil akan dibayar tarif Rekan Kerja IKEA per jam dan harus berusia minimal 18 tahun untuk melamar. Pelamar juga harus berlokasi di Inggris atau Republik Irlandia agar dapat dipertimbangkan untuk pekerjaan tersebut karena upahnya sesuai dengan London Living Wage yang ditetapkan di Inggris.